Meta bate recorde e recebe R$ 522 milhões em eleições 2026

A Meta, controladora do Facebook e Instagram, atingiu um recorde histórico ao receber pelo menos R$ 522,7 milhões das campanhas eleitorais de 2026, conforme levantamento do portal G1 com informações do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O montante representa um aumento de quatro vezes em relação a 2022, consolidando a empresa como a principal fornecedora de serviços para candidatos e partidos.

O valor ainda pode aumentar, já que as prestações de contas finais das campanhas do segundo turno, incluindo as de Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), tinham prazo até o sábado (14) para serem entregues ao TSE.

Como funciona o modelo de negócios

A principal fonte de receita da Meta é o impulsionamento de conteúdo. Candidatos e partidos pagam para amplificar o alcance de suas publicações no Facebook e Instagram, podendo segmentar o público-alvo. A empresa não produz a propaganda, apenas expande sua distribuição. Embora autorizado pela Justiça Eleitoral, o impulsionamento é proibido para ataques contra adversários.

Disparidade entre partidos

O PL liderou os gastos com a Meta, investindo R$ 119,3 milhões, quase o dobro dos R$ 64,7 milhões desembolsados pelo PT. PSD, União Brasil e Republicanos completam a lista dos maiores investidores.

Entre candidatos individuais, Flávio Bolsonaro foi o maior cliente da Meta, gastando R$ 18,4 milhões, representando 16% do orçamento total de sua campanha. Lula ficou em segundo, com R$ 13,5 milhões (14,4% dos gastos). Raquel Lyra (PSD), Fernando Haddad (PT) e Aécio Neves (PSDB) completam o top cinco.

Crescimento exponencial nos últimos anos

O investimento na Meta multiplicou-se expressivamente: em 2018, foram R$ 22,5 milhões; em 2022, R$ 130 milhões. Em 2026, saltou para R$ 522,7 milhões. Sua participação no total de gastos das campanhas também cresceu: de 0,7% em 2018 para 8% em 2026.

Posicionamento no mercado

A Meta recebeu mais de três vezes o valor da segunda colocada no ranking de fornecedores: a dLocal, com R$ 141,1 milhões, empresa que processa e intermedia pagamentos.

Multa do TSE e controversias

Na terça-feira (10), o TSE multou a Meta em R$ 7,5 milhões por unanimidade, concluindo que a empresa descumpriu determinações para garantir igualdade na distribuição de conteúdos impulsionados pelas campanhas presidenciais. A ministra Estela Aranha ressaltou preocupação: “Estamos falando de uma empresa que recebe 10% da totalidade do fundo eleitoral e temos praticamente nenhuma ferramenta de fiscalização”.

Lula criticou a atuação das plataformas digitais após vencer o segundo turno em 25 de outubro, afirmando ter enfrentado uma “intromissão das plataformas digitais” e defendendo regulação: “Não é possível que o crime do mundo digital não seja tratado igual ao crime da vida real”. Em pronunciamento no domingo (8), reiterou que as big techs “tentaram interferir no processo eleitoral brasileiro, dando milhões de visualizações a desinformação e fake news”.

A Meta nega interferência, argumentando que cumpriu todas as ordens do TSE e que as diferenças de alcance refletem estratégias digitais distintas de cada campanha.

Fonte: G1 Politica